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    智能鼠標營銷微電影制作|深圳病毒營銷視頻策劃制作公司
    2014-4-28 11:16:53
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    如果有一款智能鼠標,能夠根據你的不同需求為您定制各種應用功能,是不是很酷呢?

    智能鼠標病毒營銷<a微電影制作|深圳微電影制作公司 src="/Article/UploadFiles/201404/20140428113442981.jpg" width=451 height=253>

    對的,一款針對超級玩家和專業人員研發設計而成的智能鼠標,鼠標中的戰斗機!即將推出史上最勁爆的病毒營銷微電影。

    這是一個圖片關注度超越文字,視頻關注度超越圖片的信息時代。社交網絡的成長,使網友間的互動成為趨勢,轉發、頂、贊、踩、評論等各種互動方式越來越多。單純的平面廣告,已經難以滿足營銷爆炸式的增長需求。因此,病毒視頻,作為營銷江湖中殺出的一批黑馬,以短小輕快、病毒式傳染的特點,迅速成為各大品牌商最熱衷的營銷手段,獨步武林。

    你只需要一臺iPhone或數碼相機、一臺筆記本以及視頻編輯軟件,你只需制作一個病毒視頻源,馬上,你就可以獲得數以千萬計的點擊量!那么,如何策劃一個好的病毒劇本?怎樣快速拍攝一個病毒視頻?病毒視頻該如何推廣?這篇文章,就為你揭開病毒視頻制作的神秘面紗。

    全世界公認最早的一條病毒視頻來自2001年美國廣告制片人艾德·羅賓遜。他花費1萬美元制作了一段搞笑視頻:一個中年男子正在為橡皮船賣力地吹氣,孩子突然沖了過來坐到船上,中年男子的腦袋忽然被沖出的氣流炸飛。他把公司的網址附在了影片結尾,用電子郵件傳給了五個朋友,接著他靜候佳音。

    就在那個周末,超過6萬人看了這個時長12秒的廣告短片。視頻像病毒一樣蔓延開來,從羅賓遜的朋友傳到朋友的朋友的朋友,從個人博客傳到大型的視頻托管網站。不到三個月,羅賓遜的網站獲得了50萬的訪問量。對于羅賓遜來說,流量證明了網絡視頻可以成為熱門話題并且帶來回報。

    如果你取悅了觀眾,自然就會帶來人氣。

    中國的最早病毒視頻來自運營商之間的惡斗, 2004年出現第一支移動攻擊聯通的視頻。因為視頻的驚人的傳播效果, 導致聯通和電信揭竿而起, 退出了眾多相同類型的視頻互相攻擊, 用影視素材重新剪輯配音構思情節的病毒視頻在2004~2008年間成為病毒視頻最主要的形式之一。

    2005年,安德魯·科勒幫助漢堡王的雞肉三明治制作了一個 “獻媚小雞”的頁面,超過4億人訪問該頁面,這是最成功的案例之一。

    什么是病毒視頻?

    “視頻里的內容和觀點或許會讓觀眾們覺得過于扯淡并且難以置信,但同時,卻想迫切的和朋友們分享這個內容。”這是著名病毒視頻制作人木無秦說的一句話。

    簡而言之,病毒視頻有如下特點:

    輕笛折柳知為何——投其所好;

    共君一醉一陶然——分享快樂;

    春風得意馬蹄疾——傳播快速;

    芙蓉帳里暖春宵——雅俗共賞。

    病毒視頻創作秘笈

    【秘笈一】君子務本

    好的劇本,是一切視頻創作的開始。如何想出好的創意點,吸引眼球呢?

    A.招式一,社會熱點,虛實結合

    這段視頻摘選了《唐伯虎點秋香》、《西游降魔記》、《甄嬛傳》等影視劇中的經典片段,結合了暑假、八月酷熱、開學軍訓等熱點,目標受眾正是大學生。雖然明顯是《夢幻西游2》的廣告,但逼真神似的角色配音與搞笑風趣的臺詞設計,使得整部視頻不僅不令人反感,反而會捧腹大笑。

    B. 招式二,此時無聲勝有聲

    《不說話的女孩》是伊利拍攝廣告以來最用心的一部微電影。萌妹紙、帥正太、逆光、咖啡廳、地下鐵、毛絨玩具,淺唱低吟的配樂,兼具臺灣小清新電影的所有特點。浪漫的視頻風格正符合伊利牛奶糖目標受眾的口味,即16~25歲的小女生。最后,視頻結尾出人意料,原來,不說話的女孩會說話,只因為牛奶糖太好吃,真愛滋味,不需言語。

    C. 招式三,別出心裁,換一種思路

    同樣是拍口香糖的廣告,Extra沒有像益達一樣,直接去講口味如何如何,而是通過包口香糖的錫箔紙,疊成充滿愛意的千紙鶴,去表現父女之間的親情。這種思路讓人眼前一亮,記憶深刻。

    D. 招式四,霸氣文案,絲絲入扣

    伴隨激昂的背景音樂響起,范爺的配音獨白替換原唱者原聲,完全男性化造型出場的范冰冰,西裝革履,剛挺筆直,線條粗硬,板寸頭,目光堅毅,完全顛倒自我,大氣從容,穿越道路兩旁相互揪扯和撕打的人群,顯出剛強的本色,袒露內心“不跟隨”的宣言。

    縱觀好的病毒文案,首先必須有態度,敢吶喊,才能引發觀眾共鳴。就像范爺在視頻里說的:

    “我能經得住多大詆毀,就能擔得住多大贊美。如果忍耐算是堅強,我選擇抵抗。如果妥協算是努力,我選擇爭取。”

    在這里給大家推薦一些收集經典語錄文案的地方,如新浪微博“冷笑話精選”、“幾米漫畫集”、“想念熊“、”東東槍“等幾個大咖號,網易新聞”輕松一刻“等。

    E. 招式五,傳遞真情,其實愛很簡單

    人有七情六欲,所以無論是文字、圖片,還是視頻,愛是永唱不衰的旋律。”在我之前你愛過幾個人?“不少人喜歡問這個問題,看完這個視頻,你就有標準答案了,且浪漫的一塌糊涂,記住臺詞,可以搞定一切妹子。

    上面招式,其實大家都清楚,但是真正要做起來,卻沒那么容易。那么,如何在最短的時間內,馬上想出一個劇本呢?在這里我介紹一個小訣竅。首先,你必須明確自己所要宣傳的產品,以及達成的目標。然后再根據如下矩陣圖進行填充。

    例如,產品——小Q機器人 目標——提高產品知名度

    方案 時下熱點 經典臺詞 電影場景 發散物

    A 國足;瀧澤蘿拉;魔鬼訓練營 黃健翔解說足球;還珠格格3后舍男生模仿唱歌 紫薇與爾康騎馬;美少女戰士 棒棒糖

    B 中國好聲音 待我長發及腰…… 狄仁杰 礦泉水

    最后做出的視頻效果如下:

    【秘笈二】取之有道

    有時,沒有好劇本,想不出好的點子,沒有狂拽吊炸天的文案怎么辦?其實,內容未必為王。

    A. 招式一,化長為短,自黑無敵

    好吧,這個僅僅45秒的動畫,直接在廣告中吐槽自黑,“如果這支廣告能讓銷量成長就太奇怪了”。不知道為什么看完了好想買一根的沖動,奇葩的創意,萬能的廣告!可以配任何商品,只要最后出現商品就可以了。

    B. 招式二,萬萬沒想到

    這則索尼廣告夠狠,我們常說女大十八變,越變越漂亮。可是如此天使變魔鬼,就算是身殘志堅夜夜看片吃嘛嘛香的我,都只能內流滿面啊!

    C. 招式三,沒節操,也是一種態度

    這是戛納獲獎短片,3分鐘的劇情卻爆笑不斷,堪稱惡搞的經典作品。假如有臺測謊儀,我想被問一直困擾自己的問題:你是Gay嗎?

    “我彎得都沒邊兒了!”男上司簡直是表情帝,看來面試者入職后免不了和他滾床單了!

    D. 招式四,美色伐性不疑

    這是我最喜歡的騰訊廣告之一。一開場的激情床戲可謂驚爆了小伙伴們的眼球,雖然只有1分06秒,視頻打著反腐、致富、愛國、幸福的旗號,背后反映的卻是雷政富、釣魚島、切糕、新聞聯播等,2012年最敏感關鍵詞紛紛躺槍。整個傳播全部圍繞一個“快”字,這也是騰訊手機QQ瀏覽器的主打功能點。《天朝生活指南》病毒視頻犀利毒辣,風格搞笑,大膽的創意成功吸引了13億國人的眼球。

    有了以上的劇本和基調做基礎,接下來,我們就開始草擬分鏡頭腳本了。腳本中寫清楚鏡頭畫面,簡單的對白,調性及背景音樂等,這樣無論是在拍攝還是后期剪輯,都十分清晰明了。

    病毒視頻的創意營銷

    【秘笈一】標題引人

    標題,直達用戶的眼睛。通常,“絕密”、“爆笑”、“獨家”、“幕后”等這些都是比較吸引眼球的字眼。當然,你也可以像下面這樣,騰訊視頻的編輯很了解受眾的口味,于是用了“小鮮肉”、“睡了”、“高富帥”、“不倫戀”、“鋼管舞”、“吹香腸”……

    【秘笈二】略圖奪目

    縮略圖,是病毒視頻的門面。門面裝修的好壞,直接決定點擊率的高低。

    可以看出,當圖非常小的時候,一張清晰的美人臉,用戶是最愿意點擊的!

    【秘笈三】萬箭齊發

    這招道理非常簡單,把你拍好的視頻,在各大網站視頻紛紛推出,不限于優酷、土豆、騰訊視頻、搜狐視頻、論壇、貼吧、社區微博、朋友圈等等。萬箭齊發,攻勢如暴雨梨花。

    【秘笈四】十面埋伏

    一個病毒視頻,想要推廣好,除了干貨及門面,還需要大量水軍的配合。

    用尖銳的詞句,如“太好看了,看了39遍!”、“好多美女啊!”“人才啊!”來作為視頻下面的評論,可以至少提高30%的觀看率。

    十面埋伏,形似天網。乘勝追擊,勢如鷹隼!

    【秘笈五】無傷大雅

    現在國內越來越多的病毒視頻,過于追求惡搞和低俗,忘了做視頻的初心,泛濫成災卻難有經典。無論如何,你的視頻都是為產品或品牌服務的,所以病毒視頻必須體現品牌的氣質,反映產品負責人的價值觀。

    低俗有節,不荒淫無度;惡搞有趣,必無傷大雅。

    所以,病毒視頻最關鍵的是,創意與執行效果必須符合品牌傳播訴求!

    最后,我們來欣賞樂事薯片推出的一系列病毒視頻《誰是你的菜》,除了好的創意和精良制作,還請到了Angellababy、黃渤、羅志祥、張國立等大牌明星。更重要的是,影片不直接宣傳,而是通過比菜招親講故事的方式,去體現樂事薯片的美味,每則小故事都告訴你一個人生道理,回味無窮。

    病毒視頻的效果監測

    1.視頻外鏈

    在每段視頻網址后面添加一段代碼,例如“id_XOTM2NDk3MDA”,這樣就可以通過Google分析等統計工具方便地跟蹤外來鏈接。當然,優酷視頻、騰訊視頻等本身也提供了跟蹤外鏈。

    2.營銷轉化率:

    在視頻結尾加入特定的二維碼掃描,監測多少用戶通過此視頻訪問到官網,以及一二級頁面的PV / UV。

    其實,制作一個有趣的病毒視頻非常簡單。只需要用心思考,加上一點小聰明,如果你還有一只高效的執行團隊,恭喜你,未來的武林盟主,就是你的!





    人人河北麻将亲友圈
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