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    電視購物視頻制作,最強策劃要領!
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  • 【電視購物視頻制作  最強策劃要領】

     

    很多傳統渠道的商家,開始轉戰家庭購物頻道,但是遇到了新的問題:

     

    1. 電視臺要求提交產品詳細賣點策劃方案PPT;(比較好辦)

    2. 電視臺要求商家提供產品VCR視頻資料;(難辦)產品電視購物VCR視頻難在哪里?到底要如何制作?家購VCR視頻片長適合做多長?

     

    任何商業模式,都是以最終營銷效果為考量標準。

    現在,電視購物視頻制作專業公司-映畫影視,以一個徹底的實戰案例還詳述一下,看看家購頻道的銷售方式和套路,以及家購頻道在銷售過程中如何插播使用商家提供的VCR視頻!

     

    了解這個案例,商家從此即可把握VCR到底該如何制作,萬事不求人了!

     

     

    【家購節目】

    在線直播直銷一款國外品牌戶外自行車

     

    【節目長度】

    40分鐘,其中產品VCR視頻時長約10~15分鐘(包含重復部分)

     

    【直播方式】

    家購頻道主持人講解+廠商代表演示助推+產品VCR視頻插播。

    第一階段:本次家購直銷產品亮相(大約1~2分鐘)快速展示產品,品牌,核心賣點家購VCR視頻制作實戰經驗獨家揭秘!

    第二階段:家購主持人和廠商代表(簡稱:廠代)激情推介產品(大約8~12分鐘)導入產品介紹,品牌背景詮釋,產品優勢賣點(包括工藝,性能,外形,材質,技術,等等)家購頻道VCR視頻制作實戰經驗大揭秘!

    第三階段:商家產品VCR視頻插播(時長大約10~15分鐘,中間會不時地切回到主持人銷售現場)家購VCR視頻畫面內容包括:品牌背景介紹,產品特寫畫面,材質和工藝介紹,核心部件,人物操作演示實景鏡頭畫面畫面背景音樂:時尚動感音樂,韓國動感音樂居多VCR中體現品牌淵源,專業設計理念靜物細節特寫展示,并配合核心文字字幕提示產品細節/材質/工藝/造型等在家購VCR中的展示為體現產品的高科技和上等工藝水平,VCR視頻中的動感字幕提示非常重要,起到補充提醒產品賣點優勢的作用!演員模特的產品操作演示,一般分為室內和戶外演示插入產品和品牌的事件性宣傳,體現產品的市場美譽度!

    第四階段:主持人和廠商代表現場操作演示,并穿插VCR視頻(時長大概15~20分鐘)

     

    電視購物實戰VCR制作揭秘!

     

    從出性能、部件、原理機理、操作方法等多角度,PK傳統產品,強烈對比展示,直觀體現產品獨特優勢! 分析以上案例,我們了解到家購VCR視頻的拍攝制作有以下要點:

     

    1、VCR片長:商家提供給家庭購物頻道的產品VCR視頻一般在5~15分鐘。

     

    2、VCR畫面:內容以產品最突出買點展示為核心,包括品牌背景,功能優勢,操作便捷性,效果體驗實證,并于與傳統產品PK顯示優勢。

     

    3、VCR視頻是否配音:一般不要求配音解說,有動感時尚背景音樂最好。

     

    4、VCR風格特點:簡約,直觀,快速,切換展示,商家也可以提供完整的電視直銷衛購片,電視臺導購可以根據現場需要進行編導插播。

     

    5、賣點營銷對接:商家在著手策劃和制作VCR視頻之前,需要與購物頻道進行溝通,詳細整理VCR視頻的內容要求!為了體現產品的正規檔次:在視頻VCR中展示產品專利和一些專業認證證書等畫面。

     

    我們特別再次提醒商家:在家購VCR視頻拍攝制作中,把握營銷賣點是重中之重!用最直觀的畫面,對核心買點充分表達!如果商家提供的VCR視頻具有充分的市場說服力,這對產品提報和上線機會有極大的提升作用!

     





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