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    企業宣傳片制作精品化之路
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    隨著互聯網時代的崛起,涌現出了越來越多的新興企業,這些企業發展迅速,以迅雷不及掩耳之勢躍入大眾的眼簾,而且宣傳推廣工作做的非常到位,其中最有代表性的方式就是企業宣傳片了,下面就給你大家講講比較經典的企業宣傳片以及他們是如何拍出來的。

     

    在影視傳媒界,經典的企業宣傳片還是比較多的,當然每個人的看法不同,也并非所有人都覺得它好,但是能為大眾熟知業界認可度比較高這就非常不錯了。像我們所熟知的“鉆石恒久遠,一顆永流傳”,這句廣告詞的英文是“A diamond is forever”,直譯為“一顆鉆石是永久的”,由于中國文字比較博大精深,同樣的意思,可以翻譯為更優美的“鉆石恒久遠 一顆永流傳”。20世紀,“鉆石恒久遠,一顆永流傳”成為中國大陸最為經典的廣告語,如同一次愛情核爆炸,響徹全球。在古老東方中國這句話更是意味深長,短短的十九年間徹底改變了中國人婚慶以配戴黃金、翡翠的傳統習俗,一枚鉆戒成為承載兩人愛情最美好的信物。

     

     

    這句廣告詞是珠寶大王戴比爾斯在1951年所用的廣告詞。當時為了打入中國市場,戴比爾斯便策劃了”變賣鉆石為賣愛情“的噱頭,在中國大獲成功。也就是從那時起,西方婚戒——鉆戒象征永恒愛情深入中國人心中!

     

    很多中小企業自身的形象并不是很突出,在企業內部對自身沒有一個統一的認識,在渠道和消費者中也沒有形成影響和共識。企業宣傳片制作也無法達到宣傳精品的目的,這對企業的發展是十分不利的。那么企業就需要將自身的資源進行整合,提煉出一個統一的企業形象。如果企業要做的是產品宣傳片,和企業形象一樣,產品的特點和功能定位也很重要。產品有產品的形象,產品的功能定位應該能夠體現出由產品所展示的品質、品味和品形到品牌的過渡。宣傳片可以幫助企業實現企業——代理商——經銷商——零售商——消費者對企業形象和產品的共識。

     

    企業宣傳片制作較之傳統文本式宣傳更直觀、生動,可將影視動態、配音解說和三維動畫融于一體,從而更豐富詳實的展示企業的形象、產品信息和價值服務。而相對于影視廣告來說,企業宣傳片成本較低,受眾明確,展示的場合和時間隨意性也比較強。企業宣傳片看似簡單,但對很多中小企業來說,用好了可以對營銷產生積極的影響。

     

    企業宣傳片制作要明確用途,是用來促銷、參加會展還是招商、產品發布,這對宣傳片的要求都是不同的。產品發布會,招商與會議等專題片,要重點介紹的是企業實力,傳播新產品信息。面對的受眾是第一次接觸該產品,所以需要內容詳盡,賣點突出。如果企業是在現有渠道中統一形象,那么目標受眾明確,對企業和產品有一點的認知和了解,這樣的宣傳片需要強調的是精練。

     

    在推廣宣傳片之前要仔細分析企業自身的狀況,明確目標和用途。不能為了做宣傳片而做宣傳片。企業對于不同的區域市場所使用的宣傳片也應該有所不同。成熟的市場和新市場應該區別對待,在成熟的市場各級客戶對企業和產品都有了一定的認知,針對他們所做的宣傳片是要將他們現有的認知系統化,統一化。而對新市場來說,主要是將企業形象和產品功能特點等傳達出去,先獲得認可和接受。


    因此,企業制作宣傳片,不能只有一套方案,一張光盤打天下是不行的。當然也不是說宣傳片越多越好。企業可以針對不同目的和用途做幾套方案,所謂“形散而神不散”,在每個宣傳片里要貫穿同一根筋,那就是企業的神。從理念到行為到視覺,這一套是不能隨便更改的。





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